使用数据驱动的创意标签提升您的移动营销

By Denis Marketing Content

随着营销行业面临一系列与隐私相关的变化,创意优化由于其自身“无需用户级数据即可影响活动绩效”的特点,已经成为数字品牌必须学习的一项关键知识和必须掌握的技能。

将成功和失败归因于广告创意是一种无需用户级数据即可推动结果的有效方法。今天,我们将讨论将广告表现和广告创意联系起来的一种方法:创意标签。为了方便演示,我们使用一个虚拟的“瑜伽与健康”主题的App。

创意分析的价值与方法

首先,要相信你的设计师团队。如果你不这样做,那他们就不应该是你的设计师。但信任并不能取代有形的 KPI 和有组织的工作流程。

只要你为某个创意资产花了钱,你就应该分析。包括:吸引了多少用户?他们是高质量的用户吗?它如何影响转化漏斗的上端和下端?是什么让这个创意资产额外成功?我可以使用从中学到的知识在未来产生更好的创意素材吗?这些问题并不总是很容易回答,尤其是在没有专门工具的情况下,但回答这些问题对您营销的未来至关重要。

图注:分析展示不同元素的创意资产可以回答:微小的变化是如何对创意的转化表现产生影响的?

在 Bidalgo 的最新工具组合中,我们的创意标签和标签类别功能就是专为回答这些问题设计的。传统的创意制作侧重于“概念”判断,而标签和细致分类则使营销人员和设计师能够更深入地了解创意,以了解其成功的原因。

如果你拥有标签工具,那么这些类别的效果会非常好,但如果你可以将 KPI 附加到您启动的每个资产上,它们就可以在手动标记时使用。

以下是Bidalgo专家用来帮助客户发现创意决策对盈亏底线的影响的一些创意类别标签:

人们往往会很快做出与广告相关的决定,通常不到三秒。Opening Shot可以是一个非常重要的表现预测指标。类别示例可以包括“徽标”、“文字”、“游戏玩法”等内容,具体取决于他们在广告开始时看到的内容。

无论是“立即下载”还是“不要错过机会”,大多数广告都依赖于他们的Call-to-Action。有时它们可以互换;有时则不行。为每个 CTA 创建一个标签类别可以帮助您了解它们是否有效。

图注:我们必须了解:哪些标签类别很重要,哪些不重要。换句话说,如果素材对比不能产生有意义的洞察并指导下一步工作,那就不必进行对比。

Motivation:您为什么希望人们点击您的广告?是因为你向他们承诺了一些东西,还是仅仅因为你向他们展示了产品?这是您广告信息的核心部分,与其他地方的信息一样,应分析效果变化。

Theme and Concepts:不同的视觉风格和主题是另一个应该着重关注的要素,当然也包括更高层级的”概念”。虽然重点是超越概念级别,进入元素分析,但”概念“分析仍然会有所帮助。卡通和 cel-shaded 风格应该与全动态视频进行对比;游戏元素(如果是游戏)可以与脚本动作对比;画外音广告可以与非旁白广告分开。

图注:如图所示,似乎以”海滩“为中心的创意比位于”瑜伽馆“或”公园“的创意更成功。

Unique Elements: 您的产品可能具有独特的元素。如果是游戏,这些可以是角色。如果它是一个生产力工具,也许你有一个与众不同的界面。只要某个概念或元素可以被被熟悉它的人(甚至可能不认识它的人)看到,立即识别并想到您的产品,那么它就应该被跟踪。

Designers & Creative Agencies: 一些设计师在制作以结果为导向的创意方面始终比同行更有效。他们通常非常愿意解释他们的生产方法并帮助您。您还可以使用标记来评估外部机构和新员工的表现。

图注:了解谁是您最好的设计师总是很重要的,但如何定义“最佳”?现在有了Bidalgo,你就可以做到了。

Branding: 营销人员经常低估或高估他们品牌的实力。商标显眼就意味着转化结果好吗?也许这是过去的露出带来的效果呢?还是说极简品牌最有效?您的Logo在广告中应该出现多久?正确标记资产将帮助您发现其中哪些(如果有)是真实、有效的。

Production Cost: 创意生产成本是 ROI 计算中经常被忽视的一个因素。按制作成本标记您的广告素材将向您展示:最贵的资产一定是最好的资产么?

这些只是我们用来识别成功创意资产要素的几个类别。过滤创意效果的方法越多,保持数据驱动就越容易。堆砌转化表现最佳的要素不一定能带来成功,但我们的测试至少确实表明:这些要素的质量和结果是有明显差异的。

Published on 11月 4, 2021
作者:
DenisMarketing Content

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