건강, 피트니스 및 유틸리티 앱 개발사
Bending Spoons는 이탈리아에 본사를 둔 애플리케이션 개발사로, 첨단 기술을 기반으로 건강, 피트니스, 유틸리티 분야의 혁신적인 경험에 초점을 맞추고 있습니다. Bending Spoon의 20개 이상의 iOS 앱은 2억 8천 5백만 번 이상 다운로드를 기록했고, 유저의 높은 앱 평점을 기록하고 있습니다.
가장 성공적인 앱인 30 Day Fitness는 유저들을 위한 개인 맞춤형 30일 피트니스 과제를 제공하고 개인 트레이너 역할을 톡톡히 하고 있습니다.
과제:
모바일 마케팅 분야에 정통한 Bending Spoons는 가능한 한 많은 관련 유저에게 최적의 비용으로 광고를 게재하는 효율성을 유지하면서 비즈니스를 확대하고자 하는 니즈가 있습니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 UA 담당자는 워크플로우를 간소화하고 캠페인 효율을 신속하게 분석할 수 있는 툴이 필요했습니다.
전략:
Bending Spoons는 비달고를 멀티 채널 캠페인 관리 및 분석 기능을 갖춘 SaaS 플랫폼을 활용, 구글과 스냅챗 전반에 캠페인 생성 효율성을 끌어올려 마케팅 활동을 대폭 증대했습니다.
이에 비달고는 다음과 같은 서비스를 제공했습니다:
클릭 한 번으로 새로운 광고 세트를 대량으로 업로드하여, 짧은 시간 내 마케팅을 확대하고 보다 효율적인 테스트를 진행했습니다.
온라인 스토리지 제공업체와의 동기화 기능을 통해 광고 디자인 팀과 UA 팀 간의 협업을 더욱 효율적으로 진행했습니다.
또한 Bending Spoons는 비달고 플랫폼 기능중 하나인, 고급 분석 툴을 활용하여 채널 간 성과를 분석하고 선택한 KPI에 기반해 다음과 같이 실시간으로 최적화 하였습니다.
캠페인에서 광고 세트까지 모든 채널에 걸쳐 사용 가능한 모든 데이터-채널, MMP, BI를 기반으로 캠페인의 모든 요소 분석.
각 캠페인 구성요소의 효율성을 파악할 수 있는 사용자 정의 메트릭스 활용
고유한 멀티 그룹별 보기 및 오버타임 그래프 -특정 메트릭의 변동과 같이 시간이 지남에 따라 실행 가능한 인사이트와 KPI 병목 현상을 파악하는 데 도움이 되는 그래프로 캠페인 모든 부분의 시각화 도구 활용.
결과
30일 피트니스 – 스냅챗:
미디어 스펜딩 52% 증가
무료 평가판당 비용 37% 절감
